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团购网站光鲜亮丽的背后

发布时间:2020-02-11 07:04:29 阅读: 来源:带锯床厂家

国内团购网站诞生于2010年年初,至今已经有了5000余家团购网站,逐月增长超过20%。业内很多人士用“爆炸式发展”来形容团购网站的增长速度一点不为过,相比电子商务的B2C、C2C和B2B的发展历程,团购至少少走了8年的路程,并且在国内很多媒体报道称将团购网站的相关工作誉为最有“钱”途的职业。乍看起来,一切都很美,但在其光鲜亮丽的背后缺凸显泡沫和寒冬。

团购行业“寒冬论”

团购市场从来都不缺少新闻,日前多家媒体报道高调进入国内团购市场的高朋开始大规模的裁撤员工,被不少业内人士视为折射目前团购网站生存现状的标志,这让我想到了很多B2C电商企业,高调的快速扩张,最终因为没有后劲而最终惨淡关门。

团购网站发展至今,可以用几个节点来概括其历程。10年年初,为数不多的第一批团购站上线,10年8月份,国内团购站数量增加到2786家,同年年底,这一数量增加到3700,截止今日,国内大大小小的团购网站已经有了5000余家,而这一井喷式的发展来源于大量资本进入,VC的追捧致使很多团购站有了一种“花别人钱不心痛”麻木的感觉,热资本推动团购网站的膨胀,其膨胀速度更是比网站基础建设要快上几倍。

团购业内一直流传“洗牌期”和“寒冬论”,现在再不见团购网站宣称新开辟多少城市分站、员工扩张到多少,相反团购网站裁员的消息却不断传出,团购的洗牌期和寒冬或将提前到来,而其标志就是大规模的裁剪员工,控制成本。

光鲜亮丽的背后

从资本市场来看,无论是B2C还是团购市场,正在走一个扭曲的路线,于是资本投资家对其更加谨慎,不再那么容易被忽悠,他们对风险的把控要远远高于企业的运营者,对于已经投入的资本,他们只能等待,而无法见到未来的企业,他们也不会继续“疯投”。

从网站运营来看,前期为了快速扩张、抢夺市场,高调炒作、高待遇吸纳他们所谓的人才,用这些人才来玩从VC那里获得的热资本。我们都有一个共性,那就是不是自己的钱花起来也不会心疼,于是砸广告、挖墙角,很多团购站出现了还未开始资本就已烧了一半的现象,而面对不久的寒冬,他们也只能“节食”,裁剪员工、减少广告投入,握着为数不多的资本准备过寒冬,运气好点的网站能挨过冬天见到春天,运气不好则死在寒冷的冬天。

创新工场董事长兼首席执行官李开复曾表示,国内5000多家团购网站99%将会死掉,仅四五家已达到经营规模的团购网站最终将成市场主宰。所以这样看来,目前火热的团购站与99%将成为另外1%的垫脚石,也会随着寒冬和洗牌期的到来而被淹没,这样一说,很多网站的光鲜亮丽将不会维持多久,甚至已经开始暗淡无光。

资本为很多团购网站惨淡的表面镀了一层金,刮掉这层金,我们或许会看到一个弱不禁风的虚壳,表面不会永远那么完美,背后的本质也将总有一天会呈现。

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