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【新闻】电商下乡20撬动农村经济褚橙潘苹果只是个开头浅裂菟葵

发布时间:2020-10-19 08:36:07 阅读: 来源:带锯床厂家

电商下乡2.0:撬动农村经济褚橙、潘苹果只是个开头

导语:就像上个世纪末,从国外归来的“海龟”发现中国这块未开垦的互联网处女地一样,很多人兴奋地一头扎进乡村。除了阿里巴巴、京东这样的巨头,还有更多的嗅到了商机的创业者们。

一家名为村村乐的“刷墙”公司竟然会经常登上科技头条;分类信息平台赶集网将精力转向农民工招聘后,为期带来的收入一年竟达8亿元;互联网分析师开始每天下田寻找商机做生鲜电商……褚橙、柳桃、潘苹果仅仅只是个开头,大批创业者跳进农民的田间地头,期待可以用互联网改变这片处女地。

电商下乡愈演愈烈

京东:京东昨日交出“京东帮服务店”百日成绩单。据介绍,从去年11月首家门店开业至今,京东帮服务店在100天内落地400家,服务范围辐射超过10万个行政村。与此同时,淘宝的“农村淘宝服务站”、苏宁的“苏宁易购服务站”数量也迅速增加。在业界看来,此前电商也深知农村网购是个庞大的蓝海市场,但物流成为最大掣肘,在现今对农村市场的争夺中,物流依然是关键所在。

据京东大件运营部负责人介绍,京东帮服务店日均开店3家,单日开店最高达到55家。

有数据显示,全国农村网购市场到2016年规模有望达4600亿元,这当然也给了电商老大阿里巴巴足够多的诱惑。

阿里巴巴:记者了解到,阿里巴巴也正在加码农村淘宝布局,去年10月13日,阿里巴巴宣布启动“千县万村”计划,在未来3-5年内投资100亿元建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。这一计划与京东不谋而合。

苏宁:同样瞄准农村市场的还有苏宁,昨日,记者探访了位于通州漷县的苏宁易购服务站,这也是北京范围内首家服务站。服务站内有简单的手机、空调、冰箱、彩电和微波炉等商品,导购员也会现场教消费者如何通过二维码用手机下单。北京商报记者了解到,苏宁下探三四线市场一方面采取升级原有代购点、售后服务网点,另一方面还会新建县级服务站。

近期苏宁还会在廊坊大厂、房山琉璃河、窦店等区域开出苏宁易购服务站,年内预计新建1500家苏宁易购服务站。

经典案例

农民伯伯昂贵的墙头

村村乐被风投估价10亿元

当北京晨报记者在朋友圈寻求村村乐联系方式时,数家新型农业公司、互联网公司相关负责人纷纷表示也在找这家公司。这是一个名叫村村乐的神秘公司,被誉为刷墙界的霸主。在过往的媒体报道中,村村乐每年的收入和业绩都有几千万,被风投估价10亿元。

很多人可能不会想到,下乡刷墙的价格竟也随着互联网们的上山下乡而水涨船高。赶集网相关负责人对北京晨报记者表示,去年没做刷墙广告的主要原因是“刷墙价格贵的吓人。”

村村乐就是那个被称为全国最大的刷墙公司。据悉,村村乐的模式是,先招募20余万网络村官,然后利用这批力量在线下做农村市场的推进。如路演巡展、电影下乡、村委广播、农家店、农村旅游、农村供求,甚至是提供农村贷款与农村保险理财等。

此外,村村乐还希望整合农村的1万家小卖部,通过为小卖部提供免费WiFi和在电脑上安装一套管理系统,收集数据。

出走BAT做农业

一亩田要帮农民解决信息不对称

丰厚的待遇、干净的办公室和自己一手搭建的团队,在纠结了两周后,在百度有一份不错职位的李国训还是选择了辞职,投身到互联网农业公司,一个帮助农民解决农产品信息不对称的平台——一亩田。北京晨报记者了解到,离开互联网投身到农业领域的人愈来愈多,他们希望用互联网思维去解决农业痛点,尽管没人走过的路上总是一路荆棘。但李国训用了一句广告语形容他们:有春天,无所谓。

“上周我在朋友圈开始发一些种菜、卖咸鸭蛋的消息,很多人问我微信是不是被盗号了。”如今担任一亩田市场部负责人的李国训说,“从互联网到每天和农民打交道的平台,你所需要的语言以及宣传方式是完全不一样的”。

据李国训介绍,公司的创始人和大部分管理团队都是从BAT出来的,而之所以选择出逃BAT并不是因为工作待遇、压力等问题,而是他们本身来自农村。“每个事情的兴奋点不一样,当你亲眼看过一车车品质上好的大葱倒到大沟里,你就明白我们为什么离开,为什么要做现在的事情。”李国训说,“滞销、产销不对路多少年一直没有解决,我们希望用互联网的方式去解决。”

据了解,农产品大小年问题始终没有解决,今年如果某类产品价格高,第二年许多人就会一拥而上,因此也导致了很多产品的滞销。除此之外,农民个人销路相当单一,不是赶到集市去卖,就是等着收粮人上门。李国训告诉北京晨报记者,今年河南福建等地遭遇大面积大葱滞销,一亩田通过平台发布滞销信息,让有需求的采购商看到,已经帮助不少农户找到了出路。

一亩田在一线布局了很多信息采集人员,“哪里滞销、哪里有产品需求,都会快速上传到网站平台并形成双方交易机制。一亩田未来也会通过大数据,预测和判断未来的农业生产情况,帮助农户减少滞销的可能性。”李国训说。

抢占农民生活大战已经拉开

赶集网开做农民社交

从生产到生活,互联网的企业们见缝插针。“赶集网前些天又推出了找老乡功能,希望满足蓝领人群的社交需求。”据赶集网相关负责人透露,赶集网自2014年发力农民工找工作,已为自身带来了将近8亿元的收入。从招聘到社交、再到电商、娱乐,专门针对农民的项目越来越多,抢占农民生活的大战已经拉开。

北京晨报记者发现,目前面向农民工的招聘、社交项目纷纷上线并获得投资,如橄榄公社、近多多、蓝领网等,但规模和影响力都尚小,而业界也针对农民工是否需要单独的社交工具进行过一番争论,因为微信在农民中的普及度也相当高。但赶集网负责人却表示,“找老乡这个社交服务在几乎没有宣传的情况下,比陌陌当初上线时的数据增长的还好。”

除了找工作、社交外,农村电商被认为是最先被认可的农村互联网生活。早在去年,京东、阿里就先后通过刷墙、大篷车等方式下乡,今年更是采用村级服务站的方式在农村扎根。不久前麦肯锡发出的一份报告显示,农村电商的兴起已成为一大趋势。目前农村互联网的普及率为19%,低于一二线城市76%、三四线城市47%的水平。但在电子商务的使用上跟城市居民一样活跃,网购比例分别达到了68%和60%。农村用户中的“网络达人”更是比一线及二线城市多出25%。

带来城镇化布局的改变

互联网下乡是复杂又艰巨的工程。相较城市,农村电商的发展更有赖于物流环节的完善,并非一朝一夕之功。农村市场分散、用户网购习惯未形成、网购环境不成熟等特征也是普遍挑战。

但是,相比自上而下的行政之手,利益驱动的“新乡村运动”从来不乏民间智慧。以电商下乡为代表的市场力量将越来越凸显其作用,以最快、最接地气的方式融入乡村,带来消费、观念、就业乃至生产方式、城镇化布局的改变。

国务院发展研究中心农村经济部巡视员谢扬曾表示,不管是哪种模式,不管这个地方发达还是落后,只要有网络的沟通,它的生产和销售就能打破各种交通的阻隔。“以前的观念是农村变成小城镇,小城镇变成中等城市,中等城市变成大城市,以后这样的城镇化模式思维也都要转变。房子盖在哪里,开发商布局在哪里,可能都要随着电商模式的改变而变化。”

数据资料显示,近年来农村的网民数量在不断地攀升,在2013年已经达到了1.77亿,占比网络人数高达到28.6%。而2016年这一数据将突破4600亿元。谁又能不为这样的市场放手一搏?

河北推进电子商务进农村补贴7县各2000万元

26日至28日,首届河北县域(农村)电子商务展览会将在正定国际物流园召开。届时,河北省正定、清河、迁安、宽城、永年、阜平、康宝共计7个国家电子商务进农村综合示范县代表将就电商进农村相关问题进行研讨。

张习术称,在去年河北省农促会的调研中,发现很多农村现有产业的信息化技术还很薄弱,市场空间巨大。同时,金融、医疗等在城市已经发展相当成熟的产业,通过电子商务能快速走进农村,取得蓬勃发展,“可以说电子商务在农村大有可为。”

对如何更好的推进电子商务在农村的发展,张习术表示,“一方面要加强各产业之间的互联互通,形成产业联动、整体带动的发展格局;另一方面要对未开拓的领域起到启示作用,让更多的产业转变发展方式,进入农村,取得更广阔的发展空间,带动农民致富,提升农民的生活品质。”

根据目前电子商务在农村开拓的领域,首届河北县域(农村)电子商务展览会将设置特色农产品[-0.65%资金研报]区、地理标志产品区、跨境进口商品专区、电子商务配套服务区、电商平台区等5大类别的展示,旨在积极发挥桥梁和纽带作用,搭建信息沟通平台,促进电子商务在河北农村的快速发展。 (据北京商报、北京晨报、河北新闻网整理)

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